随着现代社会的不断发展,商业银行信用贷款对于社会经济发展的促进作用不断提升。本文研究的目的在于:通过对M农村商业银行开发并向农村市场投放‘农e信用贷’产品的实际情况展开分析,详细探讨其产品的开发流程与信用风险评估管理流程,进而提出‘农e信用贷’产品在开发与投放期间所存在的问题,以及其所面临的信贷风险,针对上述问题与风险,提出了有针对性的解决方案与风险应对措施。为了达到上述研究目的,本文采取文献法、对比分析法以及实地调研法展开研究。首先,利用文献法,收集国内外关于商业银行信贷产品以及相关风险评估的文献资料与理论内容,从而为本文关于商业银行农户信用贷款开发流程,投放过程,以及风险因素等有更加深入的了解,为本文的研究起到有效帮助。其次,采用对比分析法,针对M农村商业银行‘农e信用贷’在开发与投放期间所存在的问题与失败的建议展开详细的对比分析。最后,通过实地调研走访银行员工和当地农户得到第一手资料,从而得出解决上述问题的对策与建议,提出本文的研究成果。通过采取上述研究方法,对M农村商业银行农e信用贷产品开发失败的案例进行详细的分析,得出下列研究结果为:M农村商业银行农e信用贷产品开发失败的主要原因在于,农户信用贷款在开发与投放过程中存在部门之间信息不对称;产品规划定位、设计阶段的不足;风险责任不明,客户经理怠于推广,缺乏有效的信用风险识别手段,也没有制定有效的信用风险评级机制与信用风险控制管理方案,因此其产品失败属于必然情况。最后,通过本文的分析,得出以下研究结论:M农村商业银行要想成功推出相应的农户信用贷款类产品,就需要在进行产品开发期间,不断加强产品开发过程中各部门信息联络关系,提高产品规划定位、设计的科学性和专业性,明确产品风险责任分担,提高员工积极性,而在针对产品信用风险进行评估与管理的过程中,需要针对农户信用风险进行合理识别,随后对当地农户进行详细的农户信用评估,并建立农户信用风险控制与管理机制。