老字号品牌历经数百年的世代传承和岁月沉淀,在漫长的商业竞争中留存下来,蕴藏着宝贵的中华传统文化与独具匠心的品牌精神价值。随着科技发展日新月异、信息传播媒介也在更新迭代。新媒体语境下,品牌传播模式与传播渠道都发生了翻天覆地的变化,信息裂变带来的品牌传播迅速,正在逐渐弱化老字号品牌的话语权。同时,新媒体技术的发展也为老字号品牌形象的创新提供了更多可能性。品牌视觉形象设计作为展示老字号品牌个性和文化的窗口,是消费者对于品牌最直接的认知。由此,如何适应新媒体时代的需求、为品牌形象注入新的活力,成为我国老字号发展迫切需要解决的问题。本课题聚焦新媒体语境下的苏式糕点老字号品牌视觉形象设计展开研究。首先,就苏式糕点老字号品牌形象设计和新媒体语境的相关概念进行详细阐述。紧接着,分析新媒体语境下品牌传播的特点及新媒体对老字号品牌形象设计与推广的影响,从理论层面分析新媒体语境和老字号品牌形象设计的关联性,从而引出新媒体在老字号品牌形象设计中的价值分析,为后续提出新媒体语境下苏州老字号糕点品牌形象设计策略奠定理论基础。其次,对苏式糕点老字号品牌形象发展现状进行调研,洞察苏式糕点老字号品牌发展的困境和优势所在,分析目前品牌形象存在的问题及创新设计的必要性。最后根据理论研究和具体的设计案例剖析,从四个方面提出新媒体语境下的苏州老字号糕点品牌形象设计策略:立足品牌文化,多维表现品牌文脉;融合时代特色,塑造年轻化品牌形象;创新视觉设计元素,提升消费者审美体验;借力新媒体,拓展品牌影响力。并将其引入到具体的设计实践中,结合充分的设计调研,对苏式糕点老字号品牌黄天源进行子品牌创新形象设计实践。本课题在以老字号品牌黄天源为个案考察的同时,也是对当下整体中华老字号品牌发展的思考。从新媒体角度来进行品牌视觉形象设计创新,丰富老字号品牌的传播与营销方式,赋予老字号糕点品牌更切合时代的内容,唤醒新生代年轻消费群体的怀旧情怀,提升品牌的年轻化程度,提高其市场竞争力,对推动老字号品牌在新媒体浪潮下的发展具有现实意义。