市场经济的发展不以人的意志为转移,竞争已超越产品本身,非产品竞争被置于突出地位,良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器,受到社会各界和企业自身的密切关注。而在世界绿色呼声和绿色需求日益高涨之时,研究绿色企业形象的塑造就显得更为重要了。研究绿色企业形象,对于促进社会经济可持续发展,促进经济增长方式由粗放型向集约型转变,提高企业竞争能力和经济效益,促进企业更好地开展国际化经营,具有重要的意义。但是由于我国绿色企业形象的研究起步较晚,加上经济、技术基础较弱,无论理论研究还是管理实践,我国都处于初始阶段。虽然已经取得一些理论成果,还有一些成功实践的案例,但必须看到企业在塑造绿色企业形象、构建绿色企业形象识别系统的实施上还存在很多尚未解决的问题,如许多企业只重视绿色产品的研发和销售,并不关注企业其他绿色模块的建立；大部分企业只是喊着绿色的口号,并未真正贯彻绿色理念；多数企业只是建立绿色产品品牌,尚未意识到塑造绿色企业形象对企业长远发展的保障性,更未注意到其对企业经济效益和社会生态效益的重要影响等。为此,本文在分析企业形象和企业形象识别系统理论的基础之上,结合绿色消费市场的环境和绿色消费者的情况,以绿色企业形象识别系统的构建为重点,对绿色企业形象的塑造进行理论性的探索,然后结合我国家电企业的现状,以海尔集团为例,对绿色企业形象的塑造进行实践性的探索,以期对我国企业在绿色竞争的时代能够拥有自己的绿色竞争力。