【摘 要】
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吸尘器尘袋的市场是一个细分的产业。此产品作为一个家用易耗品,在欧洲的需求数量非常大。且吸尘器的发明源自于英国,吸尘器一直是英国家庭必备的家电产品,全英国有98.5%的家
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吸尘器尘袋的市场是一个细分的产业。此产品作为一个家用易耗品,在欧洲的需求数量非常大。且吸尘器的发明源自于英国,吸尘器一直是英国家庭必备的家电产品,全英国有98.5%的家庭使用吸尘器,其中约70%的吸尘器是尘袋式吸尘器。因此吸尘器尘袋对于英国家庭更是日常必须品。但目前在国内生产的大量尘袋基本上是以仿制国外设计以简单OEM生产和出口为主。且目前越来越多的小型制造厂商涌现,导致这个行业内的中、低端产品竞争愈发激烈导致价格水平不断下降、整体盈利能力越发减弱。在高端的市场现在又被来自欧洲品牌所占据。而且欧盟对于吸尘器的新能耗ECO标准的执行在即,对于整个过滤系统提出了更高的要求。鉴于以上的市场现状,ZFT作为这个市场世界上领先的吸尘器过滤系统的制造型企业需要借用新产品从中突围,取得更大的发展。本研究首先对论文的研究背景做了简单的介绍,并介绍了本论文研究所需的营销理论。并分析了欧洲市场吸尘器和尘袋目前使用状况及发展趋势,简单介绍了高容尘无纺布袋和ZFT公司的背景介绍,为后续的研究提供了基础。然后通过采用行业分析工具进行了英国市场的竞争环境和营销现状分析,并对比了市场上存在的竞争产品,分析了ZFT在营销上所遇到的问题,以及在英国市场上所具有的竞争优势、劣势、面临的机遇、挑战,继而对其在英国市场的营销策略展开讨论,本研究为ZFT的高容尘产品在英国市场的营销提供参考和建议,同时也为过滤行业和中国进出口的其他企业提供一些有益的参
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