随着我国经济的不断发展和人民消费水平的不断提高,我国饮料市场发展态势良好,饮料市场不断细化,品牌也不断延伸,但同时饮料产业的竞争十分激烈,民族饮料品牌的生存发展面临挑战。我国企业想获得更高的竞争力和影响力,需要以品牌价值为切入点,其中品牌延伸就是重要的品牌策略之一。我国民族饮料企业在开拓新市场新推出新产品的时候往往需要利用现有的品牌资产进行品牌延伸策略。本文以J公司为例,J公司是我国家喻户晓的饮料品牌,也选择了品牌延伸的策略去寻求企业的发展。本文针对饮料企业研究的品牌延伸策略可以丰富品牌延伸,并可对该企业品牌延伸、品牌谱系构建提供理论指导和政策建议,也可为同类企业提供案例参考。本文通过文献研究、收集数据资料、实地访谈、问卷调查及统计和综合数学模糊评判法等研究方法,对J公司主要延伸的运动和时尚方向的延伸效果进行分析,得出的结论如下:（1）J公司运动方向延伸效果的分值比时尚方向的稍高,但二者的延伸效果依然是属于一般水平。（2）消费者对公司母品牌有较为深度感知、高度认同、内心喜爱,有助于消费者形成积极的品牌延伸评价。（3）很多消费者选择饮料的考虑因素是口味和含糖量,企业推出味道好且含糖量低的健康时尚饮料产品更容易获得消费者的喜爱。饮料市场是一个竞争激烈的赛道,品牌对于饮料企业的发展至关重要。企业在运用品牌延伸策略时需要加强对母品牌形象的管理,重视品牌联想,利用母品牌的优势辐射到延伸品牌,提高消费者对延伸品牌的积极评价,从而提高品牌延伸的效果。