本文采用面向农户的研究思路,以大量实证调查和案例研究为基础,以创新扩散、行为科学和传播学等基础理论为指导。针对目前农业技术创新有效需求与供给不足,难以形成积极的终端用户(农户)系统的现状。对农业技术创新扩散与采用过程及其影响因素进行了缜密研究。主要研究内容和创新点如下:1.中国特色的农业推广理论与实践应树立“以人为本”的新理念,以创新扩散、行为科学和沟通学等理论为主线,强调农民在多元化新型农业技术创新扩散体系中的主体地位和主动参与。它是一个农民根据自己的生产、生活需要,主动寻找技术创新并采用的过程。2.在社会化小农户的国情背景下,应构建起满足农民需求的以政府公共科技推广机构为主导、农民专业合作组织为基础、龙头企业以及其他社会力量广泛参与、分工协作、服务到位的多元化新型农业技术创新扩散体系。在强调政府公益性职能不可替代性的同时,充分肯定了农民专业合作组织在农业技术创新扩散和采用过程中的重要作用。3.社会化小农阶段农业技术创新扩散与采用过程的参与主体多元分散,但都必须以满足农户需求为目的,按照市场发育的规律,将各自的工作重心由“自上而下”单纯技术推动型转移到“自下而上”的“农民需求拉动和技术创新诱导相结合型”上来。紧紧围绕农村人力资源开发,开展科技培训和咨询服务。以全面提高农民的科学文化素质,启发农民的自觉参与,进而诱导农民行为观念的自愿转变,最终实现农业优质高效,农民稳定增收,农村可持续发展。4.提出农民素质和信息传播方式是影响农业技术创新扩散和采用的两大重要因素。首先从文化素质、科技素质两个方面着手,实证研究了农民素质对农业技术创新扩散和采用过程的影响;其次对不同信息传播方式对农业技术创新扩散的影响效果进行实证研究和量化评价。为决策部门有针对性地开展不同层次的农民科技培训,科学合理地选择最有效的信息传播方式,培育积极的用户系统,提高农业技术创新扩散的速度和范围,提供了重要的参考依据。5.提出在“公司+农户”产业化模式的运行中,应建立起政府主导的技术支持与金融支持的联动机制和完善的市场机制。通过政府、科技部门与金融部门的共同努力,实现市场风险分散与分担,最终实现公司与农户的双赢。