城市形象的塑造与提升对内可以增加公众凝聚力;对外能够提升知名度和对周边城市的辐射力,进而增强城市的竞争力与可持续发展能力。但当前从国际和国内层面来看,我国城市品牌从定位、塑造、经营、管理和传播等环节都存在诸多问题。企业是其所处城市的造血动脉和重要组成部分,企业品牌也是城市品牌传播和建设的重要抓手。国内已有研究对企业品牌与城市品牌的互动关系给予充分肯定,但在理论高度去挖掘与思考二者互动背后的关系与机制尚有较大空间。聚焦某一城市战术层面的经验总结使得当前研究所得优化策略不具有普适性和广泛应用价值。如何发挥理论的引导作用,在战略层面精准洞悉二者互动内在机制,提升品牌互建的成效进而实现共赢局面是当下亟待解决的问题。首先,为弥补现有品牌理论解释力和适用性不足等问题,本研究通过引入互文性理论,来解释城市品牌与企业品牌的互动传播与关系网络。打破了品牌理论对“历史文本意义”的长期忽视,使得过去“传播主体制造信息与意义并传递给受众”的二元关系,拓展到“传播主体通过召唤意义空间中的文本符号激发和唤醒公众对既定历史意义的认知”的三元关系。再通过理论再语境化思考,以“多模态互文”视角搭建出城市品牌与企业品牌的互文优化模型,提出当前城市品牌与企业品牌互文的三条路径。然后,通过使用内容分析、多案例对比等方法,在广州、深圳两座城市中共选取样本量为20的优质企业品牌,从表征符号、核心内涵、对外传播和自媒体四个维度考察其对城市品牌的多模态互文现状与内在机制。最后,通过广深两组典型案例研究结论对前文理论模型的有效性进行检验,在战略和战术层面对之细化完善。并试图在多模态互文思想指导下,针对城市品牌与企业品牌互文现存不足提出相关优化建议,将这一“客观存在”上升为“主观行动”。