改革开放的到来使我国经济得到迅猛发展,与此同时一些社会问题出现了。作为一种以改变社会大众思想观念进而影响大众行为的宣传方式,公益广告以其柔和的劝服方法和强大的社会效果得到了政府部门的重视。公益广告作为一种区别于商业广告的非营利性广告,在我国社会主义精神文明建设中发挥着及其重要的作用。随着我国大陆公益广告活动的活跃,对于公益广告的理论探讨也开始了。好的作品才能把握正确的舆论导向、树立正确的社会价值观念。关注公益广告创意水平的提高是创作好作品的关键,本文拟从公益广告受众导向论的角度出发,一从相对微观的视角观察分析公益广告发展策略,用内容分析的研究方法对我国公益广告创意研究的情况和创意现状进行分析,得出我国公益广告发展和创意提高的规律,用逻辑推理的研究方法在对公益广告案例进行分析的基础上根据分析出的公益广告发展规律研究公益广告创意存在的问题以及问题产生的原因,并根据我国国情基础对公益广告创作水平的提高提出合理化的建议,认为公益广告创意水平的提高最终要落在中观层面上公益广告运行机制的建立上,微观层面则需要重视公益广告创作者的创作水平问题上。关于我国公益广告创意问题的研究,本文不同于以往研究的地方主要在从中观和微观层次的分析和解决问题,破除了宏观大而空无法解决实际问题的思维定势。尽管在具体的实际操作中可能会遇到一些问题,但却是微观层面和解决具体问题的一次有益尝试,在以后的研究中可能会越来越多地发现这种研究的可行性和益处。