近年来,伴随网络购物的蓬勃发展,农产品电子商务也得到快速发展,具有广阔的前景。尤其是在国家大力发展农村经济和对解决“三农”问题的重视与支持下,电子商务这种新型的营销方式,能够以其独特的优势,使农民直接对接消费市场,促进农产品与消费者的互通互联,为农民的收入增长起到至关重要的作用。尽管发展农产品电商营销具有非常重要的意义和作用,但在实际过程中,一些地区却因电商技能不足、基础设施建设跟不上、营销渠道单一等问题,导致其农产品电商发展受阻。陕西大荔县作为典型的中西部农村地区,农产品电商营销起步较晚,实践探索还处于初始阶段,农产品电子商务的发展还存在许多亟待解决的问题。本文以大荔县农产品电商营销为研究对象,根据农产品营销及农产品电子商务营销的相关概述,结合网络直复营销理论、4P与4C整合营销理论和关系营销理论,对当地农产品电商营销问题展开深入研究。论文通过问卷调研的方式,深入了解陕西省大荔县农产品电商营销的发展现状,在此基础上分析出当地农产品电子商务营销发展中存在的主要问题包括:农民电商技能不足、农产品品牌化建设不理想、农产品营销渠道单一及农产品电商营销服务落后等。同时结合行业发展经验和未来我国电子商务的发展趋势,从提高农产品核心竞争力、加强基础设施建设、建立多元的营销模式、加强电商人才建设、加强政府的引导作用等方面提出促进大荔县电商营销发展的对策建议。目的在于推动大荔县农产品电商营销的发展,帮助当地解决农产品的销售问题,在降低交易成本的同时增加农民收入,进而帮助当地农民脱贫致富,在解决“三农”问题上起到一定的积极作用。