品牌竞争力与企业核心竞争力的特点具有高度的同一性，品牌竞争力本身就是核心竞争力的重要体现，它具有不可替代的差异化能力，使企业具备能够持续盈利的能力，并且品牌竞争力统领企业其它所有的竞争力，是处于核心地位的能力。IT产业作为朝阳产业，其竞争尤为激烈和残酷。经过十几年的发展，IT产业正向品牌化、规模化、多元化运作转型。如何评估和提升IT企业品牌竞争力成为IT企业寻求生存之路的关键所在。　　 本研究首先以品牌竞争力基础理论研究为平台，应用品牌竞争力测评的指标体系和评估模型，针对案例公司(神州数码(中国)有限公司)品牌竞争力现状展开调查和评测，通过指标分析对神州数码的品牌竞争力进行研究，进而找寻有效提升神州数码品牌竞争力的路径。　　 对神州数码的品牌竞争力进行测评，目的在于如何最大限度地打造其强势品牌，从而保证企业获得长期的根本性利益。进而增强企业竞争力，提高长期竞争优势，使之成为IT产业的“常青树”。