传统的口碑传播存在着地理限制、传播范围有限等局限性。借助于日益发展的信息技术和互联网技术，网络用户可以突破地缘限制，随时随地和其他用户进行沟通，口碑的传播范围得到极大扩展，电子口碑也应运而生。在线评论作为电子口碑最重要的表现形式之一，不仅会影响消费者的在线购买决策，而且还对消费者的线下购买决策产生影响。在线评论的哪些因素会影响消费者的购买决策，各个因素又能对消费者的购买决策造成多大的影响已成为市场营销者关注的重点。随着社会经济的发展，电影作为一种娱乐商品越来越受到大众的欢迎，网络上经常会出现对电影的大量评论。但是和国外相比，国内关于在线评论对电影票房影响方面的研究非常欠缺，这影响了我国电影行业的更快更健康发展。因此，关于在线评论与电影票房之间关系的研究已成为社会关注的重点和研究的焦点。　　本文以豆瓣电影的评论信息和猫眼电影专业版的票房信息作为数据来源，研究国内在线评论对电影票房的影响，目的是为电影发行方制订切实可行的营销策略，提供决策参考和帮助。本文通过实证分析得出以下结论：在线评论数量正向影响票房收入，而且在第三周的时候影响最大；在线评论的效价对票房没有显著影响；消费者对电影的期待值会正向影响上映首日的评论数量和评论效价，主演期待值对评论数量的影响更大，导演期待值对评论效价的影响更大。