1991年以来,品牌权益成为学术界研究的热点。作为品牌权益重要维度之一的品牌联想也得到了充分的重视。企业可以发挥主观能动性充分利用营销组合策略的实施来帮助消费者建立品牌知识网络,从而塑造积极的品牌联想。本研究的根本目的是深入探索营销组合要素对品牌联想建设的作用,从而为我国企业打造品牌联想提出具有针对性的营销策略组合。本文运用市场营销学、认知心理学等理论,在结合现有研究文献的基础上,构建了实证研究假设模型,并以洗发水品牌为例,探讨了营销组合要素对品牌联想各个维度的作用。论文构建了洗发水品牌的营销组合组成要素和由产品类别、产品属性、品牌属性、公司品牌联想、品牌市场表现、消费者象征性利益等六个层面的品牌联想内容,并在此基础上通过实证研究营销组合策略与品牌联想之间的关系,得到:产品类别联想主要受到广告的作用;产品属性联想主要受到非价格促销、包装等影响,其中价格促销会造成负面影响;公共关系、广告影响品牌属性因子联想;公司品牌联想受到公共关系的影响最为强烈,人员推销和广告对公司品牌联想的作用效应依次减弱;品牌知名度、品牌流行性及品牌市场竞争力等品牌市场表现主要受到广告的影响;企业打造消费者象征性利益联想应注重商店形象和包装,适当采用人员推销和广告作为补充策略。