【摘 要】
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轮胎工业企业从计划经济向市场经济转轨仅有短期的几年时间.随着中国市场经济的不断深入发展,市场竞争也日益加剧,消费者选择呈现多样化,消费呈现理性化.轮胎制造企业在对其
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轮胎工业企业从计划经济向市场经济转轨仅有短期的几年时间.随着中国市场经济的不断深入发展,市场竞争也日益加剧,消费者选择呈现多样化,消费呈现理性化.轮胎制造企业在对其营销不断进行摸索的过程中,很多企业举步维艰了,更甚者倒下了,此时对企业的营销工作的研究更显重要了.如何建立具有竞争优势的轮胎营销管理模式成为企业的目标.该论文从研究轮胎企业背景及现状开始,对风神轮胎公司的外部与内部环境进行了分析,剖析风神公司在目前市场营销方面存在的问题,提出作为带有典型国有企业标识的风神轮胎公司在轮胎行业激烈的竞争中如何建立具有自己的竞争优势.该论文意义在于:为国有轮胎工业企业营销提供参考和借鉴.
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