国家形象上一个国家软实力的重要组成部分,它是国家无形资产中最宝贵也是最脆弱的资产。在全球化时代,“国家形象”已经成为国家利益的重要内容,它通过国际间的政府外交、经济交流、文化交流、人际交往、媒体传播等途径在世界范围内传播。中国目前在国际上面临的各种挑战都与自身的国家形象相关。中国如何看待自己,以及其他国家如何看待中国,将在很大程度上决定中国改革和发展的未来。这也是实现“中国梦”的题中应有之义。中国的国家形象在埃及形成和传播,对处于和平发展过程中,努力寻求完善国家形象、提升中埃关系的中国而言,具有十分重要的意义。良好的“国家形象”会使中国所有的利益相关方在埃及受益。而一个国家在他国的国家形象是由他国的大众传播媒介和本国的对外传播媒介共同构建的,基于此,埃及媒体对中国持什么样的态度,正面或者负面地报道中国的原因,都是十分值得研究的问题。在此背景下,本文采用内容分析法、把关人理论、等级模式理论、传播过程理论等传播学理论对《金字塔报》涉华报道进行研究。本文以埃及《金字塔报》2010-2012年的涉华报道为研究对象,使用内容分析和话语分析结合的方法,解读《金字塔报》的涉华报道。首先是内容分析,本文将2010-2012年《金字塔报》的涉华报道进行归类统计,从而获得这段时间内,该报对中国政治、经济、文化、社会等方面报道的新闻属性分布情况的各类数据,进而从中分析出《金字塔报》对中国各种事件的关注情况。其次是话语分析,主要是通过对2010-2012年《金字塔报》的涉华报道的新闻主题、报道内容和倾向性等方面进行分析,从而获得对《金字塔报》涉华报道的具象认识。《金字塔报》的外部环境和自身因素两方面影响了其涉华报道立场。媒体外部环境包括政治环境、经济环境、消费受众等；媒体自身因素包括所有权、组织结构、媒体工作者等。总体分析来看,《金字塔报》并未刻意扭曲中国形象。要改善国家形象,我们也要从自身出发。我们应完善宣传主体,突出政府和企业的作用、多样化传播媒介、熟悉受众、萃取内容、尊重差异、力求实效。