药品广告是制药企业宣传产品、树立品牌、促进销售的重要渠道。正确的药品广告可以传递给消费者正确的药品信息,错误的药品的广告会误导消费者作出错误选择。由于处方药和非处方药在药品安全性和使用方面的差异,二者的广告管理也不相同。处方药广告面向的是医药学专业人士,可以帮助医生为患者推荐适合的药品；非处方药广告面向的是社会公众,在帮助消费者合理选择药品方面发挥着重要作用。国家针对药品广告的管理作出了很多规定,药品监督管理部门负责药品广告的审批,工商行政管理部门负责药品广告的日常监管。制药企业为了追求更多经济利益,通常会违反相关法律法规的规定,发布虚假药品广告,而为了保护公众的生命健康安全,国家就会不断加大对药品广告的管理,从而形成制药企业与药品广告相关管理部门相互博弈的局面。本论文在分析了当前违法药品广告存在原因及主要违法形式基础上,阐述了国家应该如何对药品广告实施监督管理以及企业如何在遵守国家法律法规的前提下发布药品广告。