近几年,随着通信技术以及互联网技术的飞速提升,网络正以惊人的速度渗透到人们日常的工作、学习和生活中。网络视频正是在技术革新和互联网普及的综合环境下应运而生的新兴事物。网络视频产业以网站为平台运作视频节目,形成了一条囊括视频内容的制造、上传、分享、广告、营销等环节的特殊供需链条。在这个复杂的供应链网络中,不仅承载着资金流、信息流包括物流密集且高效的流通,还连接着内容制造商、运营商、广告商以及视频用户等主体。因此,从供应链的视角对网络视频产业进行研究,显得尤为必要。视频分享网站是网络视频产业的主体之一,它在给网络视频用户带来视听等精神娱乐享受的同时,也一再承受着来自视频版权方等诸多层面的问责,因为网站上的视频内容大多是没有得到授权许可的“盗版”作品。高流量并没有带来预期的高收益,恰恰相反,“烧钱”的行为却一再折磨着网络视频的平台运营商。不解决投入与收益的问题,网络视频产业很可能陷入泥潭而不能自拔。中国视频分享网站面临的困境是现实且残酷的,但这并不意味着没有出路。随着科技的发展,互联网势必会进一步普及,重要的是,中国网民对高质量视频节目的需求在不断增长。上传、观看、分享、评论网络视频节目,已经成为网民们习以为常的休闲方式。因此,中国网络视频产业背后存在一个巨大的消费市场。对网络视频产业供应链进行环节分析,从上游的内容供应环节,到中游的盈利和增值环节,直至下游用户的体验和反哺环节,是研究网络视频产业的必要方法。同时,个案分析、实证分析、比较分析等方法也多有借鉴。摸清各环节潜在的利润增长点及增值空间,采取战略联盟和外包的方式,壮大视频网站的实力,提升其运作效率和服务质量,有助于视频产业供应链的优化。运用供应链管理的方法对网络视频产业进行分析,可以弥补当前产业发展中出现的一些管理漏洞与弊端,从而一定程度上对产业未来的运营产生借鉴意义。