随着互联网技术的更新迭代和社会化媒介的普及与发展,品牌已经进化至4.0时期,我们迎来了个人成为品牌的时代。技术赋权下,以“个人”为基本单位的传播力量被激活,用户的话语权提升,越来越多的个人可以在网络空间中进行自我展演、参与互动。在这种新媒介环境下,个人品牌需要更新自身的传播策略逻辑,注重弱用户的参与互动,与用户一同创造个人品牌的价值。本文选取“罗翔”个人品牌作为个案,以个案研究法和文本分析法的定性研究方法为主,选择“5W模式”作为框架,从传播者、媒介、内容、用户、效果五个层面分析其传播要素。“罗翔”个人品牌通过主体个性化、渠道多元化、内容专业化、用户参与化来实现互动效果最大化。之后,笔者结合4I理论对个人品牌的传播特征进行解读,并且根据解读出来的特征,提出当前新媒体时代个人品牌传播中存在的问题。主要表现在四个方面:缺乏个人品牌危机意识、个人品牌形象的立体度不够、没有充分发挥不同平台优势、用户参与互动的闭环未形成。基于此,笔者提出新环境下个人品牌传播的策略建议:个性标签,塑造立体鲜活的形象;趣味传播,构建特色化传播矩阵;知行合一,注重人格魅力的呈现;组建社群,强化弱关系用户互动。