《南方周末》创办于1984年2月，2012年已经是这份报纸的第29个年头。在已经过去的28年中，《南方周末》经历了一次次转型，经过不断地发展和完善，它已经成功转型为一份“综合性、高品位的严肃周报”。《南方周末》的每一次转型，均获得了读者的关注。在转型的背后，主导其媒体的价值观念也随之发生改变。创刊以来，它的媒体价值观发生了哪些改变？什么原因促成了这样的改变？这样的改变为媒体的发展带来了怎样的发展动力？以上这些问题就是在本文要论述的内容。笔者欲通过对这一具有影响力媒体的研究，为其它媒体的发展提供借鉴。本文分为四个章节。第一章界定了价值观和媒体价值观的概念。第二章主要是对我国媒体发展状况和《南方周末》自身发展状况进行了必要的概述和总结。这一章节大致勾勒出《南方周末》发展轨迹与我国媒体环境之间所存在的联系。第三章主要探讨了从创刊至2011年这28年间，《南方周末》媒体价值观的演变过程，并分析其原因。首先，通过定量研究的方法对《南方周末》头版头条的内容进行抽样调查。从内容的变化情况入手，根据头版头条内容侧重有所不同，将这28年的《南方周末》分为六个阶段，并且梳理出媒体价值观的演变过程。之后，从社会环境、内部人员变动等方面着手分析媒体价值观演变背后的原因，以寻求媒体价值观与媒体运作之间的内在关系。第四章总结了导致《南方周末》媒体价值观变化的具体因素，指出影响媒体价值观的变化的两个重要因素——社会环境和读者定位的影响，同时肯定了《南方周末》倡导以人为本价值的重要意义。作为一份创刊近30年的报纸，《南方周末》的发展与我国新闻改革息息相关，它见证了我国新闻改革的进程。探讨《南方周末》的媒体价值观变迁过程，找出媒体价值观与受众的认可度之间所存在必然联系，对其它媒体的发展同样具有指导作用。