在我国举办的各类体育赛事中，经常出现一些观众不合时宜的举止行为或不道德的行为表现，这些行为的出现不仅会破坏赛场秩序，影响我国体育事业的良性发展，也会直接影响社会治安与社会秩序，甚至危及我们整个社会的公共利益，对我国和谐发展起到负面作用。近年来，我国举办高级别的世界级体育赛事越来越多，我国体育赛场观众的观赛行为也已成为全社会乃至全世界较为关注的社会现象之一。体育赛场观众的观赛行为不仅仅代表着个人的道德素养和形象，更加代表着我国的文化特征和精神文明。因此我们有必要对体育赛场观众的观赛行为进行系统的研究与分析，以此来正确引导观众，提高观众的道德素质，构建健康、文明、和谐的赛场环境。本文基于计划行为理论，结合我国体育赛场观众的观赛特点，研究体育赛场观众文明观赛态度、主观规范、知觉行为控制与体育赛场观众文明观赛行为意向以及体育赛场观众文明观赛行为意向与体育赛场观众文明观赛行为的关系，对上述关系提出研究假设，构建研究模型，对体育赛场观众的文明观赛行为进行实证研究。研究主要针对体育赛场观众四项具体的文明观赛行为进行，包括语言文明、肢体文明、垃圾处理、遵守赛场秩序。针对每种具体的文明观赛行为，都从三个方面进行研究，即首先研究体育赛场观众文明观赛态度、主观规范、知觉行为控制和体育赛场观众文明观赛行为意向之间的关系；其次研究体育赛场观众文明观赛行为意向和体育赛场观众文明观赛行为之间的关系。根据本文的研究假设和模型构建，本研究开发设计调查量表并对北京市各大体育赛场的现场观众进行了大样本抽样调查。采用SPSS19.0软件对抽样获取的508份有效样本进行分析，得出以下结论：（1）体育赛场观众文明观赛态度、主观规范、知觉行为控制对体育赛场观众文明观赛行为意向有显著的影响；（2）体育赛场观众文明观赛行为意向对体育赛场观众文明观赛行为有显著影响。最后，基于本研究的实证结论对如何重塑我国体育赛场观众的文明观赛行为并加强观众道德素质建设提出了措施建议。