当今社会,经济迅猛发展、信息瞬间膨胀、社会组织间交往增多使组织间的依存度和复杂性不断升高,致使企业脆弱性逐渐增加。企业良好的公共关系已经成为降低企业脆弱性,获取宽松的内外部环境的有效手段。企业开始步入与社会各界主体协同发展的时代。企业建立公共关系必须严格遵守法律法规和道德伦理的要求,承担一定的社会责任。这就要求企业在经营过程中考虑交易和交往各方的需求和利益,遵守道德法规、诚信经营、主动承担相应的社会责任,才能为交易各方营造一个相对公平、公正、真诚、开放的公关环境,为企业与社会各类公众建立并维护彼此持久互利的双向对称的沟通提供必要的条件。企业公共关系作为现代企业竞争的“软实力”之一,备受管理者和研究者关注。研究者们从不同层面对企业公共关系三要素进行了诸多研究并取得了一定的成绩,但仍存在以下问题：一、大多数企业将公关职能交由公关公司或公关部门单独进行,忽视企业职能间的交叉互补的协同关系,从而对公关活动的影响范围和效果产生了较大的局限性。二、公关理论较简要、概括,其具体的指导意义较弱。缺乏有针对性、全局性、整体性和长远性的公关理论。大量的公关实践证明,企业道德营销职能与企业公关活动彼此影响深刻。两者存在一定的互利共生关系,它们在本质上、实施过程上和最终目标上存在一致性。本文站在企业战略角度,分析了营销道德对企业公共关系构建的影响及企业公关对道德营销的反作用,揭示企业道德营销与公共关系的共生关系,探寻了影响企业公共关系构建的道德因素及相关因素对企业公关构建的作用。通过对比现行公关构建模式,在扩展沟通媒介范围和适当调整企业公关组织结构和运作模式的基础上,从营销道德高度出发,整合企业营销职能和公关活动,建立了一个具体的公共关系模式。最后指出了新建公共关系模式实施过程中可能出现的问题,给出了相应的解决方法。研究结论对企业开展营销工作具有一定参考作用。