旅游演艺是无边界产业,旅游演艺的发展是内外部多种因素共同作用的结果,就我国而言,由于市场经济的蓬勃发展,旅游业的发展持续高涨,随之而来的是旅游演艺产业的需求加大。面对市场需求的旺盛,旅游业和演艺业的结合与互动已经成为大势所趋,旅游演艺产品的开发日益成为国内旅游的一个重要趋势,此趋势是旅游业发展红火的阶段性必然结果。旅游演艺活动作为满足人民群众精神文化层次的产品,具有使受众获得深刻和丰富的文化体验的重要功能。同时,相对于比较成规模的旅游演艺产品而言,其作用是显著的,不仅是旅游景点的巨大亮点,同时对于旅游胜地的形象塑造具有重要意义和作用。在对以上内容进行分析研究,总结经验教训的同时,加上对理论层面的挖掘,将十分有利于我国旅游演艺产业的规范健康成长以及旅游业的繁荣发展。本文立足于三亚旅游产业的现状,从介绍旅游演艺产品的特性入手,归纳提炼三亚旅游演艺产品在营销过程中存在的问题,通过对良性案例的分析来找出旅游演艺产品营销创新过程中合理的开发思路。三亚是我国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸,也是海南旅游的中心,随着海南省建设国际旅游岛国家战略的提出,在不断的发展进步中,三亚已在中国乃至世界的旅游舞台上有了相当的知名度、美誉度。伴随着国际旅游岛建设带来的新契机,三亚这个城市的国际地位再度攀升,以旅游业见长的三亚不得不把发展的目光再次聚焦在旅游管理的品质提升上。因此,加快三亚旅游演艺产业的发展,促进旅游演艺消费也就显得尤为重要。本文根据国内旅游演艺产业发展现状,结合三亚旅游市场发展实际,分析探讨三亚旅游文化演艺市场面临的机会和威胁,对三亚区域旅游演艺产业的发展提升做出探析,以期为三亚旅游演艺产业的营销创新改革发展提供借鉴和帮助。