互联网迅猛发展的时代背景下,报纸、电视、广播等传统大众媒体受到新媒体严重的冲击,受众关注度急剧下降,发展面临严峻的困境。由于传统电视媒体先天缺少互联网媒介基因——收视率无法转换为流量,使得电视内容缺乏产品属性。面对日渐衰退的市场,电视媒体迫切需要转型,运用互联网思维使电视与市场、观众形成直接联系,形成多元化经营态势。电子商务经济的快速发展,改变着人们的生产方式和生活方式,也为一些传统经济产业带来新的影响和机遇,电视行业同样在寻求和电子商务经济的合作,电视媒体T2O模式应运而生。电视媒体T2O模式是电视与电商合作,将传统电视节目内容转化为现实产品,最终通过电商平台进行线上或线下销售的一种新型的营销模式。作为电视媒体融合发展的一种新型态,电视媒体T2O模式在我国已有初步发展,其以用户为中心,电视与电商从节目制作、产品制作和营销等层面高度整合,从而达到双赢的效果。电视媒体T2O模式不同于传统电视广告和电视购物节目,有着自身的特点,对电视行业的发展有一定推动作用。但是,目前我国电视T2O模式的实践中仍存在一些不足之处,例如电视与电商等参与主体间获利不均衡,消费者“边看边买”的消费习惯并未养成等。为了解决这些问题,实现T2O模式的可持续发展,T2O模式运营者需要深入融合、加强合作、多措并举。本文将以我国电视媒体T2O模式发展为研究核心,厘清T2O模式的定义、分析其产生原因、梳理T2O模式在我国的发展历程,研究T2O模式的组织结构与自身特征,并对T2O模式的优势与不足深入分析,最后结合4V营销组合理论提出T2O模式四个发展策略:差异化策略、功能化策略、附加价值化策略及共鸣策略。