近年来，中国资产管理行业发展迅速，基金业在开辟投资理财渠道、开拓中国的理财市场、培养社会投资意识等多个方面起到了重要的作用。与此同时,随着我国宏观经济环境的变化，以及大资产管理时代的行业特征日渐明显，基金管理公司所面临的机会和挑战并存，困难与压力也与日聚增。为了使中小型基金管理公司在激烈的行业竞争中脱颖而出,制定科学合理的发展战略就成为各中小型基金管理公司的当务之急。本文研究对象为方正富邦基金管理有限公司，在未来的发展过程中，方正富邦如何发挥方正的影响力和富邦的协同效应,以做大现有业务范围,不断开拓和创新业务领域，建立可持续增长的盈利模式，本文提出具有参考价值的战略思考。论文针对方正富邦基金管理有限公司当前发展中的瓶颈，剖析了我国基金业目前所面临的宏观经济环境，以及大资产管理时代的行业特征，分析了方正富邦基金管理有限公司的现状和问题，面临的威胁与挑战，提出了做强现有业务，创新产品，拓宽新的业务领域，向多元化发展的战略思想，规划了公司三个重点发展领域——公募基金、专户和子公司未来三年的发展目标，并制定实现目标的一系列制度保障、激励措施、风险防控手段，以及构造适应公司发展的企业文化氛围。笔者通过实践获取第一手资料，并亲自参与战略目标的制定。研究表明：方正富邦基金管理有限公司公募基金、专户和子公司业务开拓能力不强，创新能力不足是当前困扰方正富邦的主要症结；经过SWOT分析，公司应考虑摒弃原有的稳定型战略，采取复合多元化发展战略，拓宽资管领域的专业化能力，通过增加企业年金、资产证券化业务，完善公募产品线，形成方正富邦独特的资产管理模式和创新产品。同时，为实现复合多元化发展战略，本文提出了一系列的制度保障、激励措施、风险防控手段。文中采取实证研究为主，理论研究为辅，所采用的SWOT分析法和调查分析法，将理论和实际相结合，力求通过实际，搜集来自第一线的佐证资料，完善现有战略管理理论，充实管理研究基础。