在现代市场经济中,产业的发展、产品的销售都离不开品牌的打造和建设。农产品品牌,尤其是区域性农产品品牌更是体现了一个地区农产品的特色及其良好的生态环境和有价值的地方性无形资产。区域性农产品品牌架起了市场消费者与区域性农产品的桥梁,是区域性农产品核心竞争力的综合体现。农业的现代化,更是离不开农产品的品牌化。四川巴中是农业大市,历来重视农产品品牌建设,在地方区域性农产品品牌建设中已取得一定的成果,但仍然存在一定的不足。下一步,在乡村振兴战略实施中,巴中市如何依托现有区域性农产品品牌建设的基础和优势,深化农产品品牌规划与建设,提高农业发展的质量和内涵,走农产品品牌化发展之路是一个十分值得研究的话题。本文首先对品牌、农产品品牌、三品一标等概念进行了界定,并以信息不对称理论、品牌价值理论、品牌传播理论和外部性理论为指导,借助巴中市农业统计数据,从农产品品牌发展规模、品牌农产品产量、品牌经营主体发展情况、品牌宣传推广和品牌配套政策等维度详细分析了巴中市农产品品牌建设现状,并围绕巴中市农产品品牌建设中的薄弱点深入剖析了巴中市农产品品牌建设存在的问题,最后结合这些问题提出了有针对性的建议。通过研究发现,巴中市农产品品牌建设存在品牌规划落实不到位、技术革新能力不足、区县间品牌发展不均衡、品牌营销体系不健全和品牌监督保障机制不完善等问题。结合以上问题及其存在的原因,结合巴中市特殊的地理经济环境,本文提出了优化品牌标准体系、强化政府组织领导、加强人才队伍建设、建立品牌建设专项基金和运用新媒体营销强化农产品品牌宣传推介等对策建议,以期能为巴中市农产品品牌建设建言献策。