随着互联网普及率不断上升,网上购物渐渐成为一个主流的消费模式。艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国网购市场中B2C交易规模达4792.6亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的比重为37%,较2011年提高了近七个百分点,占比增长近一倍。[1]说明电子商务B2C平台发展逐渐走向成熟阶段,相比起传统行业,电子商务具有购买便捷性和价格低于实体商店的优势,巨大的消费需求促使大批电商B2C平台应运而生,但由于国内消费群体需求比较复杂,在电商市场的竞争曾多次陷入价格战当中。从而在产品上衍生了以下的问题：山寨、劣质产品影响着整个电商市场的声誉。在网络购物中,由于消费者无法面对面接触产品和商家,在当今龙蛇混集的电商市场使消费者难辨真假。部分拥有优质货源的B2C电商平台因为缺乏清晰的品牌视觉识别和有效的品牌传播手段,优质产品被芸芸的电商市场所淹没。因此, B2C网站要获得持续的竞争优势,需要重视品牌视觉形象的建立与推广。以品牌的核心价值为原则,基于视觉设计与推广应用将特定品牌信息传播到消费者之中,达到提高品牌形象、促进产品销售的目的。本文主要以B2C网站品牌传播应用与传统的品牌传播理论作对比,分别从设计表现与品牌推广的角度来进行深入探讨,进一步补充和发展当今品牌传播理论。本文首先从品牌形象识别与界面设计的角度对品牌形象设计问题进行研究。然后从广告推广与网络口碑推广的角度对品牌推广问题进行研究。最后,以凡客诚品为例研究品牌形象在电商B2C平台传播表现,具体对凡客诚品进行在品牌设计表现与品牌推广方面的深入探讨。