多年来,吉林省的旅游业保持了持续、稳定、快速的发展势头,如今已经成为其省内国民经济的支柱产业。尽管成绩斐然,但是在吉林旅游发展之路上中仍存在诸多需要深入研究和思考的难题,如何更好的传播和提升吉林省旅游形象,进一步扩大吉林省旅游的知名度和吸引力,就是其中之一。本文从传播学的角度出发,结合已有的研究成果,运用传播学、广告学、旅游学、旅游策划学、市场营销学等相关学科的理论,对吉林省旅游形象传播的相关问题进行了一定程度的研究与探讨。全文主要内容及主要观点如下:一、绪论。首先介绍了本文的研究背景及意义,接着介绍了国内外对于旅游形象的研究状况,然后介绍了吉林省旅游形象的研究现状,最后说明了本文的研究思路及结构框架。二、什么是吉林省旅游形象。探讨旅游形象定义与构成,并对吉林省旅游形象进行界定,将吉林省旅游形象分为自然条件、人文历史条件与旅游基础条件三个方面,分别加以描述。然后探讨了旅游形象的塑造问题,提出在做好旅游内部建设的基础上,要重视传播推广工作的重要作用。三、吉林省旅游形象的传播理论思考。对于旅游形象传播及传播过程模式进行了探讨,结合传播学中相关的传播过程模式,提出了吉林省旅游形象传播模型,并对其展开了具体的分析。四、吉林省旅游形象传播现状分析。对吉林省旅游形象传播现状进行总体性描述,重点强调了近年来取得的发展与进步。同时指出传播中存在的问题与不足,并做出分析。文中指出,吉林省旅游形象传播工作中存在宣传力度不足,传播方式缺乏整合;宣传主题不明确,传播内容缺乏整合;忽视信息反馈与效果监测等一系列的问题,并且从旅游内部建设和外部传播推广两个方面分析了原因。五、吉林省旅游形象的传播发展探讨。此部分以传播推广工作为主线,分别对吉林省旅游的内部建设、传播推广的原则和传播策略,提出了实际的建议。文中认为吉林省旅游的内部建设是旅游形象传播的前提与基础。并提出整合省内旅游资源,明确旅游形象定位;完善旅游机制,创新旅游产品;加强省际交流与联合;新建大型旅游项目,完善旅游相关产业的建议。对于吉林省旅游形象传播推广方面,文中提出了相关传播原则及具体传播策略。传播原则为:注重塑造吉林省的旅游品牌,突出吉林省的地方特色,强化以人为本的理念;传播策略为对媒体的利用、广告方法、公关设计、赛会节庆活动、人际传播、旅游商品传播等。六、结论部分。对本文的主要内容和观点进行了总结,同时展望了未来吉林省旅游形象传播的发展方向。