科学技术的进步使得多媒体通讯手段快速发展,并且与人们的生活关系日益紧密。尤其是手机技术的发展,改变着人们生活的方方面面。大学生对于新事物有着强大的好奇心,微信公众平台也是大学生群体关注的手机功能。本研究将大学生的体育参与态度和行为作为研究对象,重点对河北传媒学院阳光体育微信公众平台促进大学生体育参与态度和行为的变化进行分析。研究方法包括文献资料法、逻辑分析法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法进行分析。研究结果显示:河北传媒学院阳光体育微信公众平台对促进大学生参加体育活动有积极作用,这一途径为促进大学生体育锻炼提供了新的发展思路,同时本研究为高校以微信公众平台促进学生积极参加体育活动提供理论依据。通过分析研究结果得出如下结论:1.阳光体育微信公众平台初步促进了大学生体育知晓率和体育行为形成率,这将为体育参与态度和行为的形成、发展创造有利条件。平台在促进体育知晓率和体育行为形成率方面还有较大发展空间。2.阳光体育微信公众平台对大学生体育参与态度的影响与信息的有用性、功能性关系密切。平台推送信息应该关注大学生具体需求,这将有助于更为积极的体育参与态度的形成。3.阳光体育微信公众平台对大学生体育参与行为尤其是锻炼行为产生的影响不够具体,不利于大学生体育锻炼行为的科学性和合理性。体育视频、体育图片、体育新闻是大学生关注平台信息的重点,这三方面的内容对大学生产生的影响会呈多样性。