当前的国内家具企业面临着日益加剧的竞争压力,尤其是来自市场变化速度更快带来的压力,本文所要研究的“ELADE”意莱德(集团)公司,虽然说企业在市场营销方面已经有了一个良好的基础,研发能力与制造能力没有问题,但由于市场竞争激烈,公司虽然重视市场营销,但肯定会与瞬息万变的市场环境存在不契合之处,因此,意莱德应该重新考虑企业的营销策略。本文就意莱德公司目前在营销策略方面存在的问题进行深入分析与研究,目的是寻求一个科学系统的营销策略,为意莱德集团产品打开营销新局面,提高市场竞争力,最终使企业走上快速成长的道路提供参考意见。本文运用市场营销管理理论,通过一连串的企业家具产品营销活动,展开意莱德家具产品营销策略的研究。通过分析企业内、外部环境、条件,找出企业的优势与劣势,机会与威胁,通过充分的市场调研,了解市场走向,确定企业目标市场,并对销售过程中采取的产品、价格、渠道、促销策略的合理性,科学性进行了剖析。