伴随着信息技术的飞速发展,不同媒介之间呈现出融合的趋势。在激烈竞争的媒介环境中,传统媒体纷纷建立网站,进军新媒体市场,谋求全媒体的传播模式。报业长期从事文字、图片产品的生产,对视频的生产存在“先天不足”,然而视频应用又是报业实现全媒体转型的“爆破点”,因此报业网站发展视频应用的道路漫长又坎坷。从2004年底国内的报业网站尝试视频应用开始,经过几年的发展,目前大多数报业网站都建立起视频频道或栏目,但报业网站的视频应用还处于发展的初级阶段,与商业网站、视频网站不可同日而语。因此,报业网站如何发展视频应用是需要认真思考和积极探索的问题。本论文利用传播学相关理论知识,结合国内外传媒业界的实践经验,对报业集团在全媒体转型过程中,报业网站的视频应用的现状进行分析,通过对比研究和系统整理,分析其存在的不足之处,力图探索报业网站视频应用的发展策略,推动报业的全媒体进程。本文通过四个部分进行论述：首先,文章从全媒体的内涵入手,通过对全媒体的各种定义梳理和总结,提出：“全媒体就是传统媒体打破以往以单一媒介产品为核心的新闻生产方式,转变为能够进行多种新闻产品生产的媒介形态。”同时,根据拉斯维尔的“5W模式”提出全媒体时代的特征：传播主体多元化、传播内容丰富化、传播媒介融合化、传播受众细分化、传播效果立体化。论文还分析了我国报业全媒体转型的发展历程,即从最初的拓展电子版的阶段,到建立新闻网站,再到现阶段的建立全媒体报业集团。其次,文章从用户体验和选择的角度分析了网络视频的传播优势：能够突破时空限制,提供“身临其境”的现场感、观看网络视频方便又省时、网络视频能够调动受众的主动性和互动性。论文根据CNNIC发布报告及其它数据统计,论述了网络视频的巨大市场空间,还对报业网站开发视频应用的可行性及必要性进行论证。再次,文章引用大量的国内外报业网站开发视频应用的案例,从视频应用发展的总体特征、视频内容的来源、视频栏目的定位三方面详细分析了报业网站视频应用发展的基本状况。采用对比、归纳等研究方法概括出我国报业网站发展视频应用面临的发展理念相对落后、资金投入不足以及人才缺失等方面的不足。最后,在前文的分析研究的基础上,文章提出我国报纸网站在发展的过程中,要借鉴国外报纸网站和商业网站的发展视频的先进经验,要根据报业网站自身的特点,采取积极有效的发展策略,找出一条适合我国报纸网站发展的行之有效的模式。文章针对报业网站进一步发展视频提出了对策：进行市场定位、增加视频内容供给、实施品牌化策略。从国外到国内,从中央到地方,从商业网站到视频网站,笔者在撰写论文的过程中,搜集了大量的资料,也体验了很多网络视频产品,在此基础上对我国报业网站发展视频应用进行研究。希望本文的研究能够对我国报业网站发展视频应用起到积极的作用,并为全媒体的有关理论研究贡献一份力量。