动漫IP可以说是文化符号和商业符号的结合体。作为文化符号,动漫作品的创作是一个艺术的过程;而作为商业符号,动漫IP才能在真正意义上成为动漫IP符号。其中,动漫形象是一部动漫的灵魂,动漫形象符号携带的意义是动漫作品能否成为超级IP的关键。当下,动漫IP形象符号产品迭出,形象符号消费现象显著。值得注意的是,在对这些动漫IP形象符号商品的消费过程中,消费者对其功能性价值的选择性忽略和对其符号意义的过分倚重,导致一些社会问题的出现,对社会造成现实和潜在的危害,如符号不当建构导致价值观的扭曲、符号过度消费引发西方享乐主义和拜金主义思潮泛滥以及商品拜物教。本文将动漫IP形象放在符号学理论视野中,将动漫人物形象的一切呈现形式视为符号,将一个具体的动漫IP形象视为一个符号系统,对动漫IP形象符号意义的建构与传播过程进行深入剖析,最后得出动漫IP形象符号系统是以动漫形象为载体,将现实中的二元对立冲突转化为叙事上的冲突,存在一个中间项调和着原本不可调和的矛盾,从而将二分结构转化为三角结构。此外,结合消费文化理论,针对大众对动漫IP形象符号意义的消费现象进行阐述,认为动漫IP形象符号商品堆积成了一种带有意识形态的欺骗性的“景观”,导致圈层分化,消费者的自主性意识逐渐麻痹从而成为单向度的人。