伴随着图像时代的到来，传统的文字叙事逐渐被图像叙事所取代，视觉文化已成为当今审美文化的主流形态。在这种背景之下，一个旅游目的地的形象塑造与推广必然需要借以各种图像表征来完成，旅游目的地正试图通过一系列的图像输入来征服潜在的旅游者。另一方面，随着摄影与旅游的相互融合，摄影成为旅游活动中不可分割的一部分，而作为旅游目的地生产图像的旅游摄影活动，必然也参与和影响到一个旅游目的地形象建构过程，尤其是随着Web2.0的广泛接受和应用，为旅游者的摄影参与到目的地形象建构提供可能。　　基于以上理论与现实的背景，本文试图探讨一个问题:旅游者的摄影在旅游目的地形象的建构中发挥了怎样的作用？并尝试通过两个对比研究来对这一问题进行回答，第一，是通过对旅游地官方塑造形象与旅游者摄影塑造形象的对比，来探讨两者之间的异同;第二，是通过对业余的大众旅游者和专业的摄影旅游者的摄影行为进行对比，来探究不同旅游者的摄影在旅游目的地形象建构中所产生的作用。　　本文首先对国内外旅游者摄影及旅游目的地形象的研究成果进行了梳理和回顾;基于社会建构主义的研究范式，借用西方发展较为成熟的“旅游凝视”理论和旅游符号学理论，并综合应用了社会学、地理学及文化研究等领域的相关研究成果与方法。本文以婺源为案例地，通过网络调查和实地调查进行数据收集，并运用内容分析法和统计分析方法对收集数据进行处理，得出以下三点结论:　　第一，旅游者通过摄影建构的旅游地形象与官方宣传的形象存在一定的相似之处，但二者又各有侧重。官方试图通过有组织的图片宣传来塑造一个理想主义的旅游目的地形象，而旅游者的摄影照片建构的婺源形象存在较明显的内部差异，且旅游者对目的形象的感知由于受各类照片的影响存在一种刻板印象。　　第二，不同旅游者的摄影在旅游目的地形象建构中所产生的作用不同。作为专业的摄影旅游者，其摄影风格偏向于艺术审美的沙龙摄影，在旅游目的地形象建构中，他们往往成为旅游地官方的“合谋”，或扮演者“文化掮客”和“开拓者”的角色;而对于业余的大众旅游者来说，摄影是其旅游体验的一部分，在旅游地形象建构中处于被动接受地位，但有时也会成为旅游地形象的破坏者。　　第三，旅游地的形象是在各种相关主体的凝视之下建构完成的，旅游地形象建构过程涉及各种社会关系的互动，而这种互动也包含着各类权力关系和利益关系，各类相关主体在各自的场域中去影响一个旅游地的整体建构。而一个广泛认可的旅游地形象，正是承载了各类社会主体共同的价值与理想。