目的进入21世纪以来,中医凭借其深厚的文化底蕴和独特的疗效,日益受到国内外民众的关注。随着国家对中医药对外传播的不断重视,中医对外传播已经上升到国家战略层面。中医药国际交流与传播在很大程度上依赖大众传媒。然而,由于中外政治体制、社会文化、医疗制度等方面存在差异,中外民众对于中医药的态度和认知不尽相同,中医药在海外的发展并非一帆风顺。为更好地弘扬中华优秀传统文化,促进中医药的国际发展,知己知彼,有必要关注和研究国外媒体有关中医药的报道,从而明确中医药在海外发展的客观状况,为中医药国际传播提供参考依据。本研究以开展中医立法的第一个西方国家——澳大利亚为例,探讨澳大利亚主流媒体有关中医药的报道现状和话语倾向性,以期为解读西方国家再现的中医形象提供实证数据。方法本研究通过检索ProQuest数据库和Factiva数据库,收集并整理了 2011年1月1日至2015年12月31日五年期间澳大利亚5家报纸媒体(《悉尼晨锋报》、《每日电讯报》、《星期日电讯报》、《先锋太阳报》、《时代报》)和1家广播电视媒体(澳大利亚广播公司)所有提到或谈论中医药的英文报道文章,建立语料库,描述澳大利亚主流媒体报道中医药的客观状况,同时运用批评性话语分析理论,从话语倾向性视角(如词汇选择、引语来源、标题设置等)解读澳大利亚主流媒体刻画的中医药形象,进而更好地了解中医药在澳大利亚的发展状况。结果通过检索,总计获得2,275篇中医药报道,建立了"澳大利亚主流媒体中医药报道专门用途语料库"(TCMCorpus-Australian Media),语料库形符(tokens)数 1,981,570个,类符(types)数 56,932 个,标准形符类符比(standardized token-type ratio,STTR)为49.62。同时利用在线语料库检索工具Sketch Engine对语料进行检索和分析。研究发现五年间(1)澳大利亚主流媒体对于中医药的关注度比较持续且稳定,平均每年报道中医药455篇,年报道量相对比较充足,2015年甚至达到512篇。(2)澳大利亚主流媒体关于中医药报道内容的覆盖面较广,涉及中医类报道269篇(11.82%),中药类报道667篇(29.32%),针灸类报道237篇(10.42%),按摩类报道954篇(41.93%),拔罐类报道19篇(0.84%),气功、太极相关报道128篇(5.63%),推拿类报道1篇(0.04%)。(3)澳大利亚主流媒体对于中医、中药、针刺、中医按摩、拔罐、气功和太极的内容的报道话语总体比较积极、乐观,其正面和中立的报道均在85%以上,其中除了中医、拔罐,其他主题的正面和中立报道甚至超过了 99%。澳大利亚主流媒体认为中医历史悠久,具有几千年的历史;疗效确切,具有很好的治疗效果;中药疗效突出,在治疗慢性病方面疗效好,但中药毒性等问题仍然是关注的焦点;针灸疗效显著、广受欢迎,在缓解疼痛,治疗不孕不育方面效果突出;对于中医其他医疗形式的报道相对丰富多样,媒体给予充分肯定。企业公开刊登广告宣传中医按摩;拔罐受到中国的尊崇;练习健康气功。有关中医药的负面报道(3.47%)较少,主要在对中药安全性的担忧,中药中含有药物、重金属甚至濒危动物成分;中医缺乏证据支持,处在一个灰色地带。澳大利亚的移民国家标签和中医药立法制度为中医药在澳大利亚的传播和发展提供了良好环境,使得五年中澳大利亚主流媒体有关中医药报道量持续稳定。新闻报道的词汇选择、引语来源、标题设置都是为了突出其想要表达的新闻话语倾向性的结果,并不是随意为之的。结论澳大利亚是一个包容的多元文化移民国家,大量中国移民的就医需求使中医在澳大利亚顺利发展和传播。虽然目前仍存在中药质量无保障、中医疗效缺乏证据支持等问题,但总体而言,中医药在澳大利亚的传播和发展状况比较理想。今后我国政府以及中医宣传、教育相关单位应该加大对中医药核心思想和内涵的宣传、普及工作;同时,我国中药企业应做好中药的药理、毒理分析,严格把控中药质量,未雨绸缪,更好地应对西方的医疗体系要求。