伴随着政府在市场准入制度、制播制度、审查制度等方面的不断放松,我国的电视剧产量已多年位居世界第一。激烈的市场竞争和主流观众的变迁促进了 IP电视剧的产量爆发,也推动了经营者通过品牌延伸来获取价值的最大化。但相较于衍生产业已比较成熟的欧美日韩,我国IP电视剧的品牌延伸活动还处于探索阶段。那么IP电视剧如何才能实现成功的品牌延伸?影响我国IP电视剧品牌延伸的核心驱动因素包括哪些?这是本研究想要尝试探讨的问题。笔者首先梳理了国内外品牌延伸的相关理论研究和IP电视剧品牌延伸的相关研究,并分析了我国IP电视剧品牌延伸的现状。笔者发现目前我国IP电视剧的品牌延伸缺乏有效的策略指导,而对于IP电视剧品牌延伸驱动因素的系统研究也较少。然后,笔者在前人理论研究的基础之上提出了 IP电视剧品牌延伸驱动因素的理论模型假设,包括母品牌与延伸产品的特征、母品牌与延伸产品的契合度、消费者特征和营销支持。为了验证假设,笔者对15位业界从业人士和消费者进行了访谈,并借用扎根理论路径的编码程序对访谈文本进行了内容分析。内容分析的结果指出母品牌的强势度,延伸产品的性价比,母品牌与延伸产品在产品属性、产品感知、目标市场三个方面的契合度以及营销支持是IP电视剧品牌延伸的核心驱动因素。笔者根据这一研究结果对IP电视剧品牌延伸驱动因素的理论模型假设进行了修正。最后,笔者以2015年热门IP电视剧《花千骨》为例,通过具体的个案分析来检验修正后的IP电视剧品牌延伸驱动因素理论模型,检验证实该模型对《花千骨》的品牌延伸实践具有一定解释力。