价值观本质上是一种社会意识、价值意识和实践精神,具有主体性、超知识性和多元性的基本特征,在现实生活中以强大的力量作用于个体,引导规范着个体的实践行为。在社会转型引起价值冲突的时代,个体选择何种价值观对于其自身的实践以及整个社会的发展都至关重要。这一选择过程不可避免地会受到社会政治经济环境、中外文化、大众传媒和价值观教育等社会因素以及个体认知思维能力、自我意识和各种非理性因素等内在心理机制的综合影响。个体在选择中应正确处理个体与群体、物质生活与精神生活、价值导向与价值取向以及价值理想与现实价值追求的关系,才能确保其选择行为的合理性;作为系统存在的社会也必须通过强化政府政策的调控力度、加强大众传媒的导向效用以及实施富有成效的价值观教育来推动个体价值观选择合理性的实现。