受到“限娱令①”“限广令②”的影响,传统广告的创意和市场发展空间缩小,在新媒体环境下,微电影广告发展势头迅猛,短短三年的时间已经成为业界炙手可热的广告创作平台。微电影广告的诞生和发展都受到多方面的影响,而创意是其中不可或缺的源动力。本文将微电影广告作为分析对象,运用文本分析的方法,结合符号学、叙事学、广告学的理论,通过典型案例分析该类型广告在新媒体平台利用、镜头叙事语言运用、大众文化融合、广告符号植入技巧等方面的创意要点。首先,通过对微电影广告的溯源和现状研究,深层次的挖掘其发展的科技环境、市场环境和政策影响。其次,从广告符号学中的编码解码入手,提炼出符号的陌生化、表象性的符号形式和泛符号化等符号学理论对微电影广告创意的影响。最后,在微电影广告的外部环境和内部成因深入了解的前提下,通过对一系列典型案例的创意要素的分析,归纳出微电影广告的四大创意策略：1、充分利用手机媒体,增强受众的互动参与性的媒介策略；2、迎合全媒体时代特点,合理使用整合营销战术的营销策略；3、综合运用各种镜头语言,营造产品故事化氛围的叙事策略；4、现实主义题材与广告符号的巧妙融合选题策略。通过研究微电影广告创意要素,本文得出了三点启示：1、新媒体为微电影广告提供了重要的技术和交流平台；2、传统电影的叙事手法为微电影广告提供了重要依据；3、用品牌理念植入来代替产品植入,平衡商业符号和艺术手法。文章分析认为,微电影广告能够众多广告中脱颖而出,是在新媒体平台和广告创意不断创新的大环境共同作用下形成的,这是广告创意人进行的一次有意义的尝试和突破。