本文借助于人种学的研究视角，对当代媒体产业化经营的资源状况、市场环境、媒体战略、以及发展趋势，进行了系统的整理和分析。基于媒体的经营是一种跨越人种的经营这一理念前提，本文将受众人种作为当代媒体形式变化、内容发展、战略调整的决定性因素，并且紧紧围绕着人种这一角度，通过对于受众人种的现有特征及其发展趋势的剖析，揭示了当代媒体经营活动的主要模式及其成因，为媒体经营实践及其研究提供了一定的可参考意见。 全文一共分为六个章节，主要完成了以下五个方面的工作：一、系统阐述了人种学和当代媒体经营两者之间的关系；二、系统整理了媒体经营相关的人种资源；三、深入分析了当代媒体的人种意识；四、系统概括了当前媒体在跨人种经营中的主要战略；五、重点介绍了人种志及其对未来受众研究的应用。