随着网络技术高速发展,社交媒体的应用越来越常见,在人们日常生活中的作用也越发凸显。粉丝作为社交媒体里的活跃力量,渐渐摆脱了被动收编的身份,通过主动参与的行为逐渐成为造星流程中的重要节点,伴随着文娱产业与文化的不断提高推进,粉丝的地位也得到了显著的提高。粉丝通过社交网络逐渐在虚拟网络空间聚集起来形成整体,因为拥有相同的热爱对象与兴趣,粉丝凝聚力在一起形成了具有较高效行动力的虚拟粉丝社群。近年来,豆瓣社区成为各类虚拟社区中越来越活跃的存在,它不仅聚集了大量粉丝社群,也产生了许多优秀原创作品,其运作模式和内部圈层具有一定的特殊性,具有很强的典型性与代表性,故本文以豆瓣娱乐小组为研究对象,研究展示虚拟粉丝社群的整体面貌以及运行机制。本文在研究中采用了多样化的研究方法,主要运用了网络民族志研究、文本分析法和深度访谈法,主要是通过深入豆瓣社区多个娱乐小组,在调查过程中积极发表言论,在研究过程中通过列表、截图等方式收集数据资料,并通过私信等方式联系部分粉丝,建立起关系网以便后续进行深入访谈,并且整理和分析资料,最终结合经典传播学理论探讨虚拟粉丝社群的内部圈层结构,解读粉丝在虚拟空间中的文本生产和交换过程,探究豆瓣小组如何成为共享意义空间以及后续如何维系群体内部的稳定。粉丝在面对明星及其公司所提供的原有文本时具有自己独特的立场,会根据所受文化的影响进行自主选择,通过拼贴等方式进行文本的生产与交换,这一过程是对明星形象的二次建构,也形成了粉圈独有的文化,虚拟社区平台构建了具有粉丝群体社群意义的共享空间,助推了粉丝文本的生产与传播,由此粉丝社群在虚拟空间中完成社会化的进程,构建了粉丝的自我认知甚至是群体认知。虚拟社区平台是助推粉丝文化生产的力量来源,但是不得不注意其可能引发的问题与相应的社会影响,虚拟粉丝社区是一种较为封闭的空间,极易产生信息茧房等现象,如果缺乏市场、政府、媒体等多方面正确引导,有可能会引发粉丝偏激行为,最终危害到整个粉丝集体。