针纺织业在我国国民经济中占有重要地位,不论是过去还是将来,针纺织业都将在促进就业、扩大内需以及确保出口方面起到积极的推动作用。随着贸易保护主义的抬头,我国的针纺织品企业必须更直接地面对复杂的市场环境,形势不容乐观。在这种背景下,如果不采取有效的营销措施,将严重影响我国针纺织品企业的发展。因此,有必要对相关的营销环境进行分析,制定出合适的营销策略,从而进一步提升该公司市场竞争力。L针纺织品有限公司是一家集织面、印染、成衣于一体的综合性针纺织企业。产品主要分为成人、儿童、婴儿三大系列150多个品种。月可生产加工各种针织面料700吨,年出口交货量达8800余万件,远销欧美、澳洲、日本、中东及南美等多个国家和地区。文章综合运用4P营销理论,研究分析了L针纺织品有限公司产品营销环境,并结合SWOT分析结果,制定了L针纺织品有限公司在产品价格策略,渠道策略,促销策略等4个方面的营销策略。同时,从人才保障、组织保障、建立技术创新服务体系三个维度提出了相应的保障措施。