随着中国的消费者消费水平的提高，在消费趋向上愈来愈偏向于特色消费，在满足物质需求的同时还要满足自身的心理需求。在消费者需求逐渐上升的年代，标识作为品牌的“代名词”需要不停的更新自己，以满足消费者的需求。这也造就了市场上各大企业换标的热潮。消费者的需求同时也决定了企业的发展方向，企业根据研究市场，制定出符合形势的品牌战略，包括品牌理念，品牌的定位，目标消费群……所以作为品牌形象核心的标识形象的更新，不能仅仅是因为消费者的个性化需求，还应该综合整体考虑，在分析相关影响因素后再开始新标识的设计。标识形象根据不同的形式表达达到品牌识别的功能性目的，以其特有的视觉语言传达出企业的定位和理念。结合标识的作用，本文首先对标识形象的本质是为了帮顾客解决问题这一观点进行了认知；然后通过苹果标识形象演变的案例为切入点，综合分析了苹果公司换标的原因和影响，确定了在品牌战略下进行换标工作是基于结果反映良好的一个正确选择后（即标识形象工作中引入品牌战略的必要性），开始了对品牌战略下企业标识形象再设计的分析研究。根据文章一开始的观点：标识设计是一门问题解决学，引入5W1H分析法作为该研究的分析框架。结合消费者心理学、美学和管理学等学科的交叉，对换标的目的、原因、方法等进行梳理，并对现在已经出现的标识形态，给予分析归纳。文中根据中国古代绘画及毛笔字等艺术形式中“形”、“意”、“神”的理念，分析标识设计的内涵及外延，探讨就如何才是一个成功的标识形象作品。最后根据研究中对品牌战略下的标识再设计的分析，提出了可操作性的流程模型。