随着改革开放的不断深入,我国的经济迎来了一次又一次的腾飞,因此一部分人们借着改革“春风”,物质条件愈发优越。在这一背景下,个人财富管理方面的产品和服务也迎来了迅猛发展的契机。虽然财富管理业务得到了社会广泛的关注和学者系统的研究,但对于第三方理财公司的研究相对较少,大部分的研究都集中在传统的银行理财。第三方理财公司如何在财富管理市场突围,如何在同质化的产品中通过制定良好的市场营销策略突围,学习和应用先进的市场营销策略至关重要。笔者通过在ZX公司工作中的亲身实践和工作经历,对第三方理财公司ZX公司理财产品营销策略做了深入分析,认为该公司理财产品营销方面存在着市场定位较为模糊、营销渠道不够丰富、销售人员能力较低以及尚未树立品牌效应等问题,在结合营销学相关理论的基础上,归纳了一套可操作性较强的方案,可满足针对性要求。这令ZX公司优化拓展了理财产品的推广方案,同时也能够为众多以销售为主的第三方理财公司提供一定的参考依据。第三方理财公司既面临着巨大的机遇,也面临着巨大的挑战,本文运用PEST理论,从四个方面分别分析了ZX公司目前面临的宏观环境。通过对ZX公司现有营销模式、产品体系、产品策略等多方面的介绍,进一步深入分析ZX公司目前所处的市场环境,并提出ZX公司目前在市场营销过程中所遇到的问题,凭借SWOT法以微观视角探究了ZX公司现有境况,参照该企业内部条件、外部条件,围绕有利因素、不利因素,提出了可能采取的市场营销策略,在保持目前市场营销策略中的具有良好效果的部分基础上,运用4P市场营销组合理论提出了应对新市场、新形势下的市场营销策略,最后,为了保障ZX公司市场营销策略的顺利实施,从产品创新、产品运营、人才培养、团队建设四个方面给出创新性意见和建议,对于ZX公司未来营销策略选择与实施有一定的借鉴作用。