目前我国已进入大众旅游阶段,旅游成为日常生活的必需品。旅游信息获取更便捷,产品供给更多样,游客经验更丰富,使得旅游市场竞争更加激烈。竞争模式由单一的产品竞争向为旅游目的地竞争转变。采取有效的营销是目的地拓展市场的有力武器。目的地营销应运成为旅游界关注的焦点。制定能够吸引游客眼球和满足游客需求的营销策略是目的地旅游营销成功的关键。本研究在对旅游目的地和市场营销理论回顾的基础上,运用实地走访、从业人员及游客访谈、二手资料收集等方法,重点开展了以下内容的研究:一是宿州旅游业发展的资源基础分析,研究发现宿州市旅游资源类型比较丰富,区域位置优越,资源品级相对较好,旅游业发展的资源条件优良;二是宿州市旅游开发现状分析,研究表明宿州旅游开发存在资金投入不足、产品结构单一、旅游设施建设落后、市场体系不健全等问题;三是在宿州旅游市场发展与营销现状的调查和分析基础上,针对宿州市旅游市场营销存在产品开发滞后、定价不合理、销售渠道较窄、促销手段不多等方面问题,提出打造生态旅游、度假休闲、文化体验、节庆活动、特色专题旅游产品体系,设计精品旅游线路,并从明确旅游目标市场细分与定位、实行多样化产品组合、实施差别化定价、塑造目的地旅游品牌形象、提高节事知名度、拓宽营销渠道、积极开展整合营销与新媒体营销和建立保障体系等方面构建了宿州市旅游目的地营销策略体系。