本文对时下投资势头正旺的民宿业展开品牌形象设计的研究,对现阶段民宿普遍存在的挂牌即营业,品牌意识淡薄、缺乏形象设计的问题,通过文献研究、个案研究、比较研究三种方法整理出适合对路的设计方法,运用到自身品牌设计当中。本文通过大量调查,分析学习了部分优秀民宿品牌形象设计中的文化特色、地域特色、休闲娱乐和参与性的特色,又通过借鉴传统酒店优秀案例的设计思路,整理得出连锁民宿和区域个性化民宿在品牌策划和视觉形象设计上的区别。由于互联网在一定程度上改变了我们的生活方式,对品牌形象设计和推广也带来了影响,现在品牌越来越认识到互联网的重要性,积极通过互联网渠道进行宣传,尤其民宿行业,正在走向普及,现阶段随着自媒体的发展,成为了民宿宣传推广的主要阵营。通过以上两方面的学习研究,在南山游历连锁民宿的品牌策划和形象设计中,基于市场投资风险和部分地区市场趋于饱和的考虑,确定了加盟式连锁的市场策略,整套方案结合品牌定位和宣传推广的需求塑造了沉稳质朴的品牌形象。