新浪微博于2011年推出的新浪微博达人，为草根用户们在微博上提供了一回当“明星”的机会。本文将微博达人在微博中的自我呈现行为进行归类，分别归为页面设置指标、自我设定指标、内容呈现指标，直观辅助指标四种指标对新浪微博达人的自我呈现情况进行研究，通过内容分析的方法考察达人们是否在微博中塑造了独具个性的“明星”形象，以及是否产生相应的“明星”效应，从而探讨微博作为媒体，对用户的自我呈现和使用行为产生的影响。研究结果显示，微博达人们的微博自我呈现有以下特点：自我表达欲普遍有所提升、重视个人形象指引、善于通过丰富的内容和形式来凝聚个人身份等。同时，由于微博具有社交媒体的特性，微博达人的自我呈现体现出前后台交叉表演的特性。由此可见，微博为用户提供了一个更自由更多元化的自我呈现平台。但是，达人们的自我呈现行为普遍呈现出松散和娱乐化的特点，并没有体现出特定的“达人”形象，也没有产生作为“草根明星”应有的个人影响力。微博达人的自我呈现行为，更多地体现了微博对于用户使用心理的迎合而非用户媒介素养的教育。微博达人明星形象的错位和效应的缺失，源于微博对用户行为的引导和影响。泛娱乐化是媒介进行大众文化生产，追逐商业利益的重要导向，微博在进行功能开发时偏重于对娱乐功能和娱乐信息的推广，而忽视了草根明星媒介自我呈现应体现的专业化和公共性，从而并没有使微博达人真正进入“精英”和“明星”的阵营，也没有在草根群体中成为“意见领袖”，“明星”一词，始终只是微博面向用户提供娱乐体验的一种诱惑性措施，有名而无实。