在20世纪上半叶,月份牌是一种重要的商业招贴艺术形式。它本是一种传统的年画样式,早在19世纪70年代就已印刷发行了。月份牌是被商家企业借用进行商品广告或促销的重要手段。特别是到20世纪二三十年代,随着市场经济的发展、商业竞争的加剧,许多商家企业利用月份牌进行商品广告或商品促销,使月份牌成为这个时期重要的商业招贴广告形式。伴随着近代中国社会政治、经济、文化的改变和生活方式的变迁,月份牌的题材、艺术形式、内容和广告的商品不断扩大,图像范式先后经历了发生、发展与转型等过程。月份牌的产生不是中国设计发展历程中自发的产物,而是在西方侵略之下促生的结合物。它不仅仅是中国传统工艺意识的延续,而更多的是现代设计意识的表征。它是中国本土出现最早的具有现代意义艺术设计的形式之一,带有浓郁的中国特色。月份牌图像范式的构建和表现方法,受到传统的民间木版年画、西方绘画艺术、摄影和近代印刷技术的强烈影响,它不仅继承了中国年画的艺术形式和内容,融中西绘画理论和技法与一炉,还以其鲜明的艺术特色赢得人民大众普遍的喜爱。它将成为我们当代艺术设计发展的一面镜子,给予我们的设计实践以有益的启示。