【摘 要】
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人物形象越来越多地出现在当代广告中,学界对人物形象的研究纷繁复杂。本文旨在从符号学角度,深入研究人物形象的意义是如何在特定的广告符号系统内生成并继而得以顺利传播的
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人物形象越来越多地出现在当代广告中,学界对人物形象的研究纷繁复杂。本文旨在从符号学角度,深入研究人物形象的意义是如何在特定的广告符号系统内生成并继而得以顺利传播的。本文首先揭示了广告中人物形象的本质:一种有着两层表意系统的复杂符号。继而选用最典型的“主体性形象”作为具体案例,深入到广告符号系统内部,从微观层面上研究人物符号在特定的广告符号系统内的意义生成机制,包括意义的产生、意义的规约和意义的转移。最后,根据编码和解码理论,进一步研究了广告中人物符号的意义传播机制。
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