大型节事活动具有地域文化浓、时间跨度大、传播面广等特征。随着中国国家竞争力增强,城市之间竞争力也日趋增强,国内城市通过举办大型的节事活动,进行传播城市形象,打造城市品牌。本文以“2019西安年”年俗灯会为研究案例、运用文献研究和案例分析法,对传播陕西形象进行系统的分析。灯会能够点亮一个城,灯会也可以被视为一个城市年俗文化中的灵魂,灯会也是传播一个城市文化的窗口。利用灯会的这种形式,古老与时尚科技相融合,将传统文化进行现代表达,来宣传西安,宣传陕西。通过对年俗灯会文化历史发展梳理,以及对陕西的历史文化进行归纳,全面、多视角的对研究内容充实,对传播的方式进行创新,增加受众感官体验,同时,让文化得以升华,提升城市知名度。本研究以西安城墙新春灯会为主,周边市区灯会为辅,通过年俗灯会来传播陕西形象,把它的精彩的人物故事、饮食花样、服装形象等传播出去,使西安更具有影响力,传承西安的本土文化,将西安以及陕西人的精神传承下去,同时让人们更加多样化的了解西安这座古城,提升城市形象。在笔者实践作品中,紧扣年俗灯会中的陕西文化元素,突破常规的传播方式更加新颖性,让受众在娱乐化的氛围下深入了解西安这座文化之都。