【摘 要】
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新媒体时代,短视频应用迅猛发展,其中以抖音为代表的移动短视频更是成为人们获取资讯、休闲娱乐的重要平台。抖音自诞生以来就自带“拍同款”模式,众多用户使用该模式拍摄内容相似的视频,比如#蚂蚁呀嘿#引发73.9万次“拍同款”、#漫画腰展示#引发129.2万次“拍同款”、#你好,李焕英#引发412.6万次“拍同款”。“拍同款”模式成为抖音重要的内容生产动力,有研究者指出,抖音的成功在于把“拍同款”模式做到
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新媒体时代,短视频应用迅猛发展,其中以抖音为代表的移动短视频更是成为人们获取资讯、休闲娱乐的重要平台。抖音自诞生以来就自带“拍同款”模式,众多用户使用该模式拍摄内容相似的视频,比如#蚂蚁呀嘿#引发73.9万次“拍同款”、#漫画腰展示#引发129.2万次“拍同款”、#你好,李焕英#引发412.6万次“拍同款”。“拍同款”模式成为抖音重要的内容生产动力,有研究者指出,抖音的成功在于把“拍同款”模式做到了极致。因此,本论文试图回答以下问题:驱使抖音用户参与使用‘拍同款’的动机是什么?本论文基于使用与满足研究理论,通过深度访谈法和在线参与式观察法来考察抖音用户的这一行为,并依照“目的性抽样原则”,辅以“滚雪球”抽样方式获取研究样本。最终,笔者共选择了30位受访者进行深度访谈,即对其参与使用“拍同款”的深层原因进行探析和研究。研究结果发现:在使用与满足的心理下,抖音用户的“拍同款”动机主要为自我呈现动机、社交动机、情感动机。其中自我呈现动机表现为:一方面是追赶潮流的表现,满足用户及时消费流行文化、展现消费流行中的个人审美的需求;另一方面“拍同款”是用户进行形象建构的表演,满足用户进行理想形象塑造的需求。社交动机表现为:一方面是累积社会资本,满足用户获得自我认同和群体认同、以及消费流行符号为自己带来流量的需求;另一方面是期待近似表达下的交互满足感,给用户带来自在感和仪式感的需求满足。情感动机表现为:一方面是寻求愉悦的情感体验,给用户带来娱乐满足和成就满足;另一方面是用户主动消解情感焦虑,从而获得存在感和陪伴感的满足。
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