随着信息与通信技术的高速发展,不断完善的即时通讯服务彻底改变了人们的沟通交流方式,成为当今社会信息流通的主要渠道。即时通讯服务作为一种典型的互联网产品,与传统的产品具有明显不同的特质,其本质属性是网络效应。网络效应属于一种需求方经济,是用户使用产品或服务所获得的效用与产品或服务的网络总体规模之间的关系。网络效应的存在及其大小将从根本上影响消费者的选择、服务提供商的决策、即时通讯服务的产品价值以及整个市场的发展。因此,本论文基于网络效应理论,通过相关文献与资料的系统归纳和总结网络效应的概念,在对网络效应的一般概念有了深入认识的基础上,结合全国当前即时通讯市场的实际情况,深入剖析即时通讯服务的市场特征,研究即时通讯服务的直接网络效应和间接网络效应作用机制,并基于目前最常见的两种网络效应建模方式,以直接网络效应和间接网络效应为模型的主要影响因素,分别构建即时通讯的网络效应线性模型和网络效应扩散模型,以历年来的统计数据为基础,运用计量经济学和统计学相关理论和方法对两种模型进行对比分析,最终得出网络效应线性模型更适合即时通讯市场的发展特征,并基于此模型测量结果具体剖析直接网络效应和间接网络效应对即时通讯服务用户决策的影响程度。在此基础上,探讨即时通讯服务的运作状况和发展,并为即时通讯服务提供商的发展与竞争策略提出参考意见,具有较强的实用价值。