随着Web2.0的快速发展,社交网络因其庞大的互联网用户群体,以及用户所具有的强黏性和高频率的互动性,成为了网络广告发布的重要平台,社交网络也引起学者和业内人士的不断关注。社交网络基于六度分隔理论和150定律得以创建,在社交网络中我们和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个,而我们可以维持的稳定社交关系的人数最大值为150,这使得人际关系在社交网络中得以体现并延伸。社交网络将独立的人与人、群体和群体连接起来,形成一个巨大的人际关系网络,通过人和群体之间的互动进行情感上的满足和信息的获取,这种真实的人际关系网络使得社交网络具有传统网络媒体所不具有的优势。传统的网络广告在传播过程中会面临受众分散、覆盖率低、创意局限等问题,但社交网络因为其真实、细分、准确的用户资料,以及用户之间高频率的互动等特点,成为了网络广告投放的首选。社交网络中人际传播、群体传播和口碑传播等多元化的广告传播模式让广告传播的更深、更广。同时多样性的广告形式让广告不仅仅局限在网页广告和视频广告这种传统形式中,在广告的创作中和传播中可以添加更多有创意性的元素,包括在广告推广环节也可以通过意想不到的方式吸引用户的关注和参与。作为新媒体时代下的网络广告,社交网络广告因其独特的传播模式、高效的传播过程以及良好的传播效果,成为了网络广告中不可忽视的新力量,因此对社交网络广告的研究不仅在理论上具有一定意义,在广告实务上也具有很高的现实意义。当然,任何一个事物都有其两面性,我国社交网络的发展时间并不长,所以社交网络广告的发展时间也不长,处在不断摸索的初级阶段。因此除了其所具有优势外,还有许多缺陷需要我们继续研究和摸索。比如网站内容的同质性导致的用户流失,广告传播中信息的可信度,以及对广告效果的评估体系的缺失,都是我们需要正视和解决的问题。在未来的发展中,社交网络有挑战也会有机遇,其所具有的广告价值和商业价值,都是不可估量的。本文从传播学和广告学的角度去分析SNS社交网站上的广告传播,首先对SNS发展背景进行描述,通过对构建社交网络的理论基础的分析发现其传播特性,并利用权威数据对SNS网站的用户及其使用习惯进行分析,因为社交网络是以人为传播媒介的社交媒体,其广告传播也基于社交网络中的人。在第三章中通过对社交网络中的人和群体进行分析,找出社交网络用户的社交行为和其中的群体性特征。基于用户的群体特征,探讨从人际传播到大众传播,引发病毒式口碑传播以及意见领袖在其中的重要作用。通过对社交网络广告的传播过程的分析发现其区别于其他媒介的传播新特性,并运用广告学原理对在SNS网站上运用的各种新广告形态进行总结归纳。在第四章,本文对社交网络广告的优势做出了深入分析,同时也指出社交网络广告中存在的一些问题,比如广告信息的可信度、用户群体黏性不够导致的用户流失,以及广告效果评价体系的缺失等问题。最后一章中,基于文章中对社交网络的分析,借助实时更新的业内动态,对社交网络广告未来的发展策略提出自己的见解,认为在未来的发展中,社交网络会朝着一个媒介整合性、形式多元性、内容创新性、社交移动化的趋势发展,而社交网络广告随着社交网络的发展,也会融合这种趋势以更加多元的发展来迎合、满足用户的需求。在文章中,除了运用传播学和广告学等理论知识外,同时也以人人网等国内主流社交网站及其Facebook、Twitter等国外大型社交网站的广告作为案例,为文章中的各种观点和结论提供支持。通过本文对社交网络广告传播的分析和探究,相信会对社交网络平台和社交网络广告的传播研究提供一定帮助。