生活在社会中，被各种社会文化包裹着，广告作为社会文化的重要组成部分，也充斥着每天的生活。广告“二次消费”现象是近几年新出现的一种文化现象，从人类学的角度对广告进行的研究并不少见，但是对广告“二次消费”文化现象的研究却少之又少，本论文尝试从人类学的视角出发，并以青年亚文化群体为例，对广告的这一文化现象进行研究，以人类学和大众文化的理论交叉点为理论支撑，以期分析广告“二次消费”背后的受众群体和社会意义。　　除了必不可少的文献研究之外，本论文以网络虚拟空间作为“田野”，在网络虚拟的平台中搜集大量的广告“二次消费”案例，并对“二次消费”的受众群体以及广告公司的广告人进行采访调查，通过这些实践调查工作，为论文的写作提供有利的材料支撑。　　在写作上面，本论文分为三大部分:引言、正文和结论。在引言部分，笔者主要介绍了论文的课题来源、研究意义以及研究方法，同时也比较详细的介绍了与本论文有关的国内外相关的学术研究成果以及论文中所借鉴到的有关理论。本论文的正文部分可以分为四小部分，第一小部分介绍了广告“二次消费”的概况和相关概念，第二小部分从文化大小传统、主流文化和亚文化以及文化的表征的角度分析广告“二次消费”现象产生的原因，第三小部分从互喻文化、文化认同、群体关系以及文化博弈中的文化整合等角度分析了广告“二次消费”的社会文化意义，第四小部分分析了广告“二次消费”存在的问题和发展趋势。论文的结论部分梳理了论文的写作框架，对论文做了整体的概括和总结。　　本论文的主要研究观点是:广告“二次消费”作为一种社会文化现象，其产生的主要原因是文化大小传统下的主流文化群体和亚文化群体相互作用所产生的结果，同时广告“二次消费”的文化表征作用和文化互喻意义，以及广告“二次消费”所产生的影响和发展趋势也是不容忽视的。　　透过某一社会文化现象，剖析现象背后深层的社会原因，是人类学进行文化研究的必要方法，本论文也是遵循这样的研究思路，试图剖析出广告“二次消费”现象的本质因素，以期对广告“二次消费”本质背后的文化传统和文化群体有着更深层次的了解和认识，并在学科的交叉研究中获得新的收获。